W dzisiejszych czasach rozmaite organy władzy oraz instytucje państwowe prowadzą działania zbliżone charakterem do działań prowadzonych w ramach marketingu komercyjnego. Instytucje te reklamują się coraz intensywniej, ponieważ istotnym aspektem ich funkcjonowania jest akceptacja społeczna. Liczy się ona coraz bardziej, stąd też marketing tego rodzaju jest potrzebny. Jakie konkretnie może on przybierać formy w przypadku instytucji państwowych? Otóż, przede wszystkim ważne jest, aby w ramach tych działań „doceniać” osoby, wobec których są one prowadzone i sprawiać im radość. Przykładem może być akcja polegająca na rozdawaniu ludziom gadżetów zwanych reklamowymi. Akcje takie prowadzi m. in. policja.
W jaki sposób takie gadżety mogą być dystrybuowane? Otóż, najczęściej, są one po prostu rozdawane, jako darmowe podarunki. Gadżety te, np. słodycze reklamowe, są rozdawane podczas różnego rodzaju akcji podejmowanych przez policję, np. akcji informacyjnych, propagandowych, itp. Mogą to być też akcje w szkołach albo inne akcje skierowane do dzieci. Ważne jest to, że ludzie, w tym dzieci, otrzymując takie podarunki, będą przychylniej nastawieni do policji i instytucja ta zyska w ich oczach akceptację swoich działań, o których mowa jest podczas tego rodzaju akcji.
Rzecz jasna słodycze reklamowe mogą być rozdawane także w innych miejscach, przede wszystkim tam, gdzie ludzi przewija się dużo, aby maksymalna ich liczba otrzymała podarunki tego typu.
W opisie tego rodzaju marketingu ważne są jeszcze dwie rzeczy. Po pierwsze, słodycze reklamowe noszą nadruki, które promują policję, prezentując jej logo oraz krótki opis działań czy hasło propagandowe, ponadto też nadruk ten czyni gadżet bardziej atrakcyjnym wizualnie. Oczywiście nie jest to najważniejsze w przypadku słodyczy – liczy się głównie smak – ale też nie można zaniedbywać tego rodzaju szczegółów.
Po drugie, produkcja i dystrybucja takich słodyczy jest stosunkowo tania, dlatego też instytucje państwowe mogą sobie na to pozwolić.
zazdroszczę takiego talentu do pisania i czekam na kolejne artykuły;)